Продвижение сайта как часть антикризисного маркетинга
В периоды переструктурирования рынка выживают не только сильнейшие, но и те, кто смог грамотно организовать систему антикризисного маркетинга.
В периоды переструктурирования рынка выживают не только сильнейшие, но и те, кто смог грамотно организовать систему антикризисного маркетинга. В этот период особенно важно грамотно организовать продажи, используя наиболее эффективные инструменты привлечения клиентов.
В современном информационном обществе, когда интернет становится основной сферой активности потребителей, поисковое продвижение сайта может стать одним из эффективных инструментов привлечения новых клиентов. Но в равной степени продвижение может и не стать таким инструментом. Все зависит от правильно подобранного семантического ядра.
Многие клиенты не получают отдачи от продвижения именно по причине неправильно подобранных запросов. Что определяет правильность запроса? Это не всегда его высокочастотность. Как показывает практика, отдача по высокочастотникам может быть гораздо более низкой. Из-за того, что высокочастотники всегда включают множество дополнительных понятий, запрос получается слишком общим. А для коммерческой цели лучше выбирать более конкретные запросы.
Усилий на вывод сайта в топ по высокочастотному запросу нужно потратить гораздо больше, а будет ли отдача по притоку клиентов, гарантии дать никто не может. Поэтому всегда нужно дополнять высокочастотники более конкретными и менее частотными запросами. Клиент при подборе запроса часто принимает показатели запросов за число потенциальных клиентов. Разумеется, всегда есть соблазн выбрать запрос с частотностью от тысячи и больше. При этом не учитывается, сколько целевых клиентов среди той тысячи человек, которые набирают общий запрос. Поэтому в результате раскрутка сайта не приносит тех плодов, которые ожидались изначально. Это не значит, что интернет-маркетинг в целом не эффективен. Это значит только то, что вы использовали неэффективную стратегию и нужно ее менять.
Многие клиенты не получив ожидаемого результата, вовсе оставляют затею продвигаться в поисковых системах. Они используют другие инструменты привлечения клиентов, часто теряя очень большую аудиторию.
Гораздо более продуктивный подход — поменять стратегию и все же найти эффективные инструменты интернет-маркетинга для своего сайта.
Подбор эффективно работающих ключевых выражений для продвижения делается при помощи данных счетчиков посещаемости. Вы наглядно можете увидеть, какие именно фразы работают лучше, удалять неэффективные запросы и дополнять их новыми.
Интернет-статистика дает большие возможности анализа поведения пользователей. Используя эти инструменты, можно получить нужную отдачу от продвижения.
Опубликовано в рубрике: Новости.
